B-Travel, el salón turístico organizado por Fira de Barcelona, se celebró del 20 al 22 de marzo en el pabellón 8 del recinto de Montjuïc con el propósito de promover un turismo más sostenible y enriquecer la experiencia de los visitantes mediante nuevas actividades y propuestas. Bajo el lema ‘Biajar’, el evento consolidará su posición como cita de referencia en el sector turístico, reuniendo a más de un centenar de expositores nacionales e internacionales.
Los participantes de B-Travel 2026 orientarán su oferta hacia propuestas centradas en un turismo responsable, que fomente la sostenibilidad, el impacto positivo en las comunidades locales, el respeto cultural y social, el cuidado del medioambiente, la inclusión y experiencias auténticas y de calidad. Un ejemplo destacado será Navarra, comunidad invitada, que presentará su modelo basado en la naturaleza, la sostenibilidad y la preservación de sus tradiciones.
Además de esta región, el salón contará con la presencia de la mayoría de las comunidades autónomas españolas, entre ellas Andalucía, Aragón, Asturias, Canarias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Castilla y León, Galicia, Extremadura, Madrid, Melilla y La Rioja. Baleares estará representada por Menorca; la Comunidad Valenciana participará a través de la Diputació de València, Costa Blanca (Alicante) y Oropesa del Mar; mientras que el País Vasco lo hará con Vitoria-Gasteiz y la Diputación de Guipúzcoa.
A esta representación se sumará la destacada participación de la Agència Catalana de Turisme, junto con los patronatos provinciales de las diputaciones de Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona, que darán a conocer los principales atractivos y ofertas de turismo de proximidad.
El presidente del salón, Martí Sarrate, ha señalado que “el sector debe impulsar un turismo más responsable para responder a las demandas de un viajero cada vez más consciente y exigente”. Asimismo, subrayó que apostar por este modelo es fundamental para desestacionalizar la actividad y garantizar el futuro y la competitividad de las empresas del sector.
Propuesta internacional
En el plano internacional, Uzbekistán, país invitado, mostrará su riqueza natural y su patrimonio histórico, cultural y arquitectónico milenario. Junto a este destino, los asistentes podrán explorar propuestas de lugares como Croacia, China, Egipto, regiones de Francia, Islandia, Indonesia o Portugal. Además, cerca de 40 agencias especializadas ofrecerán viajes a destinos como Asia, el Ártico, los fiordos nórdicos o Estados Unidos.
Gracias a esta diversidad de destinos, la franquicia B-Travel vuelve a posicionarse como una gran agencia de viajes para el público catalán, estrenando además un nuevo diseño orientado a mejorar la experiencia del visitante mediante una oferta más segmentada y organizada en espacios temáticos claramente definidos.
La directora del salón, Laura Cardona, afirmó que “B-Travel busca conectar aún más con los intereses del viajero actual, que desea vivir experiencias capaces de generar nuevas sensaciones y emociones”, y añadió que el objetivo es que el visitante “empiece a viajar desde el propio evento”.
Asimismo, para dinamizar la visita, se repetirá el B-Travel Passport, una actividad tipo yincana en la que los asistentes deberán superar pruebas propuestas por empresas colaboradoras para conseguir sellos y optar a premios valorados en 5.000 euros.
Actividades para todos los públicos
La programación de B-Travel 2026 incluirá propuestas dirigidas a todo tipo de público: familias, aficionados a la gastronomía, personas interesadas en la cultura o viajeros en busca de aventura.
Habrá un espacio dedicado a niños de hasta 10 años con actividades, juegos y talleres, además de proyecciones de cortometrajes animados y documentales turísticos, y un circuito de pumptrack con rampas, saltos y curvas donde la velocidad depende de la inercia.
La enogastronomía tendrá nuevamente un papel protagonista bajo la coordinación de la Associació de Gastronomía i Turisme del Baix Llobregat, con un área dedicada a la degustación de productos sostenibles, locales y de kilómetro cero. En este espacio también se celebrará un tardeo amenizado por Marc Frigola como DJ, dinamizando la tarde-noche del sábado.
Por otro lado, el salón refuerza su papel como punto de encuentro profesional con jornadas, sesiones especializadas y un espacio orientado a la búsqueda de empleo.
Las primeras actividades tendrán lugar el jueves 19, con una sesión dedicada al turismo industrial y la entrega de los Premios CETT Alimara Barcelona. El viernes 20 concentrará gran parte del programa profesional con una nueva edición de ACAVE Travel Market y del Job Market Place de Barcelona Activa. El programa se completa con una sesión sobre experiencias inclusivas para el viajero LGBTQ+, una charla sobre turismo de pantalla y una ponencia centrada en la sostenibilidad para fomentar formas de viajar más responsables.