Algunas franquicia de moda y cadenas, como H&M, Mango, El Corte Inglés, Desigual y las cadenas de tiendas del Grupo Tendam, han comenzado a realizar acciones promocionales en España una semana antes del inicio oficial.
Inditex vende la nueva serie a precio completo en España, Italia y Francia, pero también comienza a vender en mercados como Alemania, Reino Unido o Holanda. Las cadenas de tiendas de H&M, Mango, Desigual y Tendam Group ya ofrecen descuentos en sus plataformas de comercio electrónico.
Zara también ha desarrollado esta actividad en países como Alemania, Reino Unido o Holanda. En concreto, H&M ha ofrecido un 20% de descuento para los socios de su club de fidelización, Desigual ofrece hasta un 50% de venta privada, y las franquicias Mango y Tendam (Cortefiel, Springfield, Women’secret y Pedro del Hierro) en su web Anuncia descuentos de hasta al 50%. En El Corte Inglés, el mayor distribuidor de moda de España, las ventas alcanzaron el 40%.